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內容簡介

  孩子和花兒一樣單純美麗,和星星一樣明亮燦爛,因為他們心裡有一個聲音說:「我喜歡我自己!」這本圖畫書幫助孩子保有心中這句魔咒,讓他們在成長過程中始終擁有一份自信,縱使面臨失敗或錯誤,並支持他們懷抱一份積極肯定的人生觀。本書特色

  本書集合了在教師發展領域已有30年的經驗且領導麻州大學(安姆斯特)教師發展中心的Dr. Mary Deane Sorcinelli,及其他三位資深教師發展學者,以嚴謹的研究方法,歷經一年的時間調查美國與加拿大331所大學的教師發展現況、他們所面臨的挑戰,以及任職於這些大學的教師發展工作者對於未來大學教師發展的計畫與願景。作者娓娓道來三十多年來北美大學教師發展的沿革與改變,以及大學如何透過教師發展的模式來協助教師因應不斷變動中的社會,幫助教師有效地教導愈趨多元的學生,支援他們在不同的教師生涯中持續成長,並且協助他們在多重角色中取得平衡。同時,也針對許多獲獎的教師發展中心,介紹他們成功的辦法,以及他們如何將教師發展融入整體大學發展的一環,全面性地改善大學的教育品質。

  譯者期許能以此書提供給在臺灣主導大學方向的行政主管、傳道授業解惑的教師,以及站在第一線的教學與學習發展中心的同仁們一個完整的拼圖──幫助他們瞭解「教師發展」的初衷、它的歷史沿革、它如何隨學校的類型不同而有各自發展的目標,最重要的是,瞭解它對整體大學教育改革的影響。同時,也希望能提醒當政者:大學除了是一個自由學術探討的田地外,更應該是一個「教學與學習的社區」(Teaching & Learning Community),讓教授在其生涯中的每一個不同的階段,或在他們肩負不同的角色及任務時,都能有一個良好的學習環境與他們的學生和同仁共同學習成長。

譯者簡介

史美瑤

  史美瑤博士,台灣大學學士,美國北科羅拉多州大學碩士,博士。曾任教美國愛荷華州衛斯瑪大學遠距傳訊系,兼學術副教務長,負責學生海外學習計劃及新進教師發展。史博士目前為麻塞諸賽州大學(安姆斯特)「教學與教師發展中心」副主任、教育學院兼任副教授。自2005年起,她曾多次受邀返國,提供國內大學教師及教師發展中心成員有關教師發展、教學設計、學生學習評量以及教學科技運用等方面諮詢或是工作坊。史博士曾於2010年獲美國國務院「富萊伯爾特專家獎」(Fulbright Specialist),至台灣11所大學講授「教師專業成長」與「學習成果導向評量」專題系列。史博士也經常在國內外學術研討會發表論文,也在許多中外學術期刊中有文章發表。

目錄

前言
第01章 教師發展的沿革
第02章 教師改革的現況:人事與提供的服務項目
第03章 影響教師發展人員與教師發展項目的因素
第04章 教師發展在當今高等教育上的課題
第05章 教師發展的未來趨勢
第06章 教師發展的未來方向(開放式問卷調查整理)
第07章 網路時代的教師發展工作

附錄1 展望教師發展的未來:教師發展人員問卷調查
附錄2 表
附錄3

 

推薦序

教師發展中心是大學教師的經紀人

  教師、學生、行政人員,是大學的鐵三角,影響大學發展甚鉅。三者當中,除了行政人員需要具備其相關業務的專業素養,學生素質的提升主要仰賴教師的教誨,因此負責傳道、授業、解惑的教師,其專業性至關重要,不僅應具備自身學術領域的專長,還得兼具教學與輔導知能,以處理教書育人時所面臨的各種問題。近年先進國家愈來愈重視「教師發展」課題,國外許多大學亦紛紛成立教師發展中心,目的即希望能有效扮演協助教師的角色。

  而在臺灣,大學教師要面對的難題也不少,其中之一即是學生對教師的問卷評量。在學校規定評量成績不能太差的情況下,部分教師不願對學生要求太嚴格,以免影響學生的給分,造成自己的評量分數不佳;甚至有少數教師為了拿高分而一味討好學生。至於大多數不願意放水的教師也甚為苦惱,不知該如何面對這種情況。

  國內大學教師另一個壓力來源是研究績效。最近臺灣學界開始出現大學教師過勞死的討論,並懷疑是否與學校施以教師太多的研究壓力有關。另外,有關與異性學生相處時的分寸拿捏,教師如何能善盡輔導與關懷之責,又能不逾矩,也是許多為人師表者心中的困惑。凡此種種,都顯示了大多數教師儘管在學術專業領域造詣精深,但其他方面仍有賴學校成立有效的教師發展中心,協助教師扮演好「教學、研究、服務、輔導」的角色。

  先談教學。目前世界高等教育的趨勢為注重學生的學習成效,教師在其中應該扮演何種角色?相信大多數教師仍很模糊。尤其未來網路使用愈來愈便利,許多資訊學生自己上網即可獲取,老師若只再靠著一本講義重複講授,勢必無法滿足學生需要。面對學生學習成效評估與網路發達的時代,教師發展中心理應協助教師進行角色定位與轉換。而在研究上,國內特別是人文社會學界,經常抨擊SCI與SSCI期刊的論文與臺灣社會脫節,但對於國內教師若不投稿國際期刊,則會有國際化不足的問題,卻拿不出有效的對策。因此,若教師的研究議題能透過教師服務,與臺灣社會相結合,則既可對社會發展有所貢獻,又能將研究成果撰寫成學術論文,投稿在國際知名期刊,對全世界發表,如此則可解決上述研究本土化與國際化無法兩全其美的問題,而大學的教師發展中心應可善盡提醒與輔助之責。

  再從輔導的功能來說,教師對學生的輔導包括教學輔導、生活輔導與就業輔導等項。如何協助教師扮演好這些角色,也是教師發展中心的職責。最後,如何協助教師將個人的事業目標與學校整體發展目標結合,既可使教師盡情發揮所長,留下來為學校打拼,又可讓學校因為不再流失優秀人才而累積更多的辦學績效,雙方互蒙其利,此亦為教師發展中心非常重要的任務。

  正如大明星都是經紀人一手打造出來的一般,教師發展中心就是大學教師的「經紀人」,負責為學校雕塑出受學生歡迎的教師。本書介紹教師發展的沿革、現況與未來,蒐集美加地區許多精彩實例,同時提出前瞻性的看法,理論與實務兼備,非常具有可讀性。特別是譯者史美瑤教授,長年擔任美國麻州大學安姆斯特校區教學與教師發展中心副主任,具有深厚的實務背景,又深諳國內學術文化,經常返臺至各大學的教學發展中心演講,豐富的經驗使得本書翻譯起來格外精準到位,值得學校教師與高等教育行政工作者細細品讀。

財團法人高等教育評鑑中心基金會前董事長、國立中山大學管理學院新光講座教授 劉維琪 教授

譯者序

  教師發展是一個新觀念,至少對國內的高等教育來說。美國大學的教師發展(Faculty Development)大約是在1970年代開始的。在當時,許多二次世界大戰後出生的嬰兒(Baby Boomer)均已長大成年,而且陸續進入了大學接受高等教育。由於越戰的衝擊、石油危機、經濟蕭條等眾多因素,那個年代,有不少人對大學教育的品質是否能維持一定的水準起了疑慮。1970年代的學運風潮興盛,有不少學生藉著各種理由抗議、排斥大學安排的課程;他們也質疑大學教師的品質,並且要求學校要裁撤不適用的教師。這些因素促成了不少大學開始推動「教學發展」(Teaching Development)的計畫。當時,一般「主流」的方向是從「教學發展」(Instructional Development),「教師發展」(Faculty Development)及「學程發展」(Curriculum Development)三方面著手來改善大學教育的品質;這些方向也奠定了後來美國大學教育改革的基礎。

  早期,美國大學教師發展的工作不少是由「外資」所支持,很少在大學行政系統中編列經費或由政府來支持,其所需的經費來源多半是透過校外基金會的資金贈予或贊助,幫助他們成立一個研究計畫或是教師發展中心。這種現象一直到了1980年代才逐漸有大學開始自資設立教學研究中心,並且獨立於大學行政系統之外,自成一個單位。這些中心在名稱上雖有不同,宗旨也不盡相同,發展重心抑或有輕重緩急,但教師發展在美國以及加拿大的大學中持續受到重視的事實與趨勢,卻是有目共睹的。

  反觀臺灣的教師發展則是在大學教育普及後,大學數目急速增加的契機下,由政府出資推展「教學卓越計畫」開始的。這些年來,在教育部的資助與監督下,許多大學陸續成立了「教學與學習中心」。國內大學的教學與學習中心一般偏重在「教學與學習評鑑」(Teaching and Learning Assessment)、「學程發展」(Curriculum Development)以及「教學科技發展」(Instructional Technology Development)等三方面,旨在回應近年來對大學評鑑的要求,因此其作法又以提供教師和教學助理相關的研習會、工作坊等為主。這三者的源始-「教師發展」(Faculty Development)反而不常被提起,許多人甚或不知道它的來源,以及它與改善大學教育的品質之間的相關性和重要性。。

  本書首席作者:Dr. Mary Deane Sorcinelli在教師發展領域已有30年的經驗,她所領導的麻州大學(安姆斯特)教師發展中心自1988年成立至今,不論是在校內與校外,乃至於國際間,都深受重視亦備受美譽。本書集合了她與其他三位資深教師發展學者,以嚴謹的研究方法,前後歷經一年的時間,調查了美國與加拿大331所大學的教師發展現況、他們所面臨的挑戰,以及任職於這些大學的教師發展人員對於未來大學教師發展的計畫與願景。本書詳細回顧了這三十多年來北美大學教師發展的沿革與改變,以及大學如何透過教師發展的模式來協助教師因應不斷變動中的社會,幫助教師有效地教導愈趨多元的學生,支援他們在不同的教師生涯中持續成長,並且協助他們在多重角色中取得平衡。此外,本書也針對許多獲獎的教師發展中心,介紹他們成功的辦法以及他們如何將教師發展融入整體大學發展的一環,全面性地改善大學的教育品質。

  翻譯這本書,主要是希望為在國內主導大學方向的行政主管、傳道授業解惑的教師,以及站在第一線的教學與學習發展中心的同仁們提供一個完整的拼圖-幫助他們瞭解「教師發展」的初衷、它的歷史沿革、它如何隨學校的類型不同而有各自發展的目標,最重要的是,瞭解它對整體大學教育改革的影響。如同作者們在書中一再提醒我們的:提升大學教育的品質不能只靠一、兩個學校的單位,或是擁有幾個傑出教授就夠了,也不是只關心評鑑的結果,而忽略了長期性地支援教師們在教學、研究與服務上的成長。大學教授的學習與成長,不應在他們進入大學任教後即停止,或在他們獲得終身教職後而任其自處或擱置。大學除了是一個自由學術探討的田地外,更應該是一個「教學與學習的社區」(Teaching & Learning Community),是可以讓教授在其生涯中每一個不同的階段,或在他們肩負不同的角色及任務時,能有一個良好的學習環境與他們的學生和同仁們共同學習成長。

  大學需要有願景,也需要有充沛的經費,更重要的是,大學需要從改變校園內的教學與學習的「文化」來設計一個「以人為師」的教育環境。唯有優秀的人師,才能培養出具有獨立思考能力,有解決問題能力,以及能與人共處且具合作精神的學生。大學不但要使大學生在學識與人文上都能獲得成長,還要給予學生充分的準備,適應進入大學以後的生活,如此,大學教育才可為社會添加無限的豐富資產,而社會大眾也方能從中獲益且享受其成果。

 

詳細資料

  • ISBN:9789868294288
  • 叢書系列:
  • 規格:平裝 / 215頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 本書分類:> >

 

 

私域流量的熱度在這個春節比以前更熱,尤其疫情期間,線下門店無法正常營業,各家零售品牌的導購們無法直面客戶銷售商品,急需藉助數字化工具實現線上客戶的維護和運營,促進線上成交。但對於多數母嬰商家而言,去哪裡沉澱私域流量,什麼樣的運營方式更高效,是不是所有品牌都適合做私域流量等問題,依舊充滿困惑。在近期母嬰行業觀察系列線上公益大課中,資深電商操盤手、唯觀創始人張濤,從電商現狀、產品與流量、GROW增長模型等方面進行乾貨分享《母嬰品牌可以複製「完美日記」的打法嗎?資深電商操盤手親述流量紅利消失下增長新思路!》,同時對從業者極為關心與私域流量運營有關的問題,張濤也做了詳盡解答: ... 1、流量紅利消失,流量價值如何挖掘? 用戶流量價值關注兩點,第一客單價,第二用戶生命周期的管理。根據我前兩年運營的經驗,2017年和2016年的流量相比於2015年增長並不多,我們的增長主要來源於轉化率的提升,客單價的提升,客件數的提升。新流量沒有太多的時候更多的要挖掘老客戶的增長以及用戶生命周期是否延長。比如嬰兒床是一個耐用品,不是快消品,床沒有多少復購,但是睡眠場景中睡袋有春秋、冬季、夏季等,睡袋是可以高頻的增長的,所以我們要根據用戶的生命周期增長提升我們的產品生命周期。 2、流量紅利消失後,下沉市場是電商的新狂歡嗎?渠道下沉最大的阻力是什麼? 要看新生兒在哪裡,在三四線市場,二胎率是比較高的,生育成本偏低,樓價也不高,一線城市生活壓力是比較大的,所以二胎、新生兒在下沉市場。 但是下沉市場的最大阻力在於行業管理比較碎片化,在區域的地方並沒有連鎖的管理模式,在下沉市場裡經營成本和獲客成本是有壓力的。另外下沉市場消費者的品牌認知弱,品牌的可替代性要非常強。怎麼通過人的連結實現品牌的帶貨,增強粘性非常重要。 3、流量紅利消失,如何玩轉私域流量? 私域流量是公域流量的轉化,首先要明確私域流量承接公域流量的工具是什麼,並不是要轉移到微信群或者公眾號上,而是要通過用戶使用頻率最高的APP,例如微信、抖音、快手等,有自己的品牌號和粉絲,有自己的達人幫我們品宣或者帶貨。私域流量有很多工具承載,私域流量內容是很好的一個抓手,單純賣貨會失去和用戶共同成長的機會。 4、線上紅利消失,商家該不該做線下? 用戶在哪裡,生意就在哪裡。線下重服務、體驗,線上重便利和區域的廣泛性。線上線下融合是不可逆轉的,所以線下一定是品牌的自留地。 5、垂直電商還有沒有機會? 早期的蜜芽、貝店,現在打成了全品類的電商。垂直電商的缺點在於你的UV價值利用效率太低,作為媽媽有自己的需求,同時還是一個寶寶的媽媽,要給寶寶購買產品,需要的品類更加多,一站式購物更好。就像一個shopping mall,吃喝玩樂一條龍服務。在個人看來,垂直電商規模和利潤同時做的可能性越來越小。 6、如何依託社區群體做私域流量? 微信推出直播、短視頻,未來在微信公眾號、微商城、短視頻微視、微信支付等會在微信形成一個完整的閉環,所以以後在線上做微信的社區運營是非常好的方式。 7、實體門店做在線客服怎樣?如何增強客戶粘性? 社區門店做在線客服非常好,例如杭州四季青是B端的,通過店員直播帶貨,代理商、店主做產品的展示和賣點的提煉。如何增強粘性,要有很好的媒體傳播方式,包括短視頻、直播,教給用戶如何使用產品,也能拉近和用戶的關係。 8、一二線城市和三四線城市消費心理都有哪些不同? 舉個例子,之前可優比有一個副品牌蒂愛,兩個都是做嬰兒床的。蒂愛是相對高端,可優比相對中端。蒂愛更多是一線城市消費者購買,可優比更多二三線城市。 最開始的製作原則,蒂愛做得比較大,可優比性價比比較高。但是後來發現一線城市房價高,房間小,需要的是收納空間大,占地面積小一點的嬰兒床;而可優比要大一點。另外因為文化程度的不同,一線城市更偏向簡約風格。 9、疫情下全國母嬰店不能開門,是否可以通過在線直播和配送上門實現銷售自救? 直播有私域流量和公域流量,首先是公域流量的獲取,然後是否通過公域流量獲得了私域流量,直播是一個好的形式,但是前提是如何把你的人群圈在你的直播間。至於哪個平臺更適合直播,看你的粉絲都沉澱在哪個平臺。 10、二胎政策帶來的下沉市場紅利,如何利用這個紅利在下沉市場做母嬰店? 下沉市場大但是分散,要考慮怎樣把商品的動銷和門店的陳列以及用戶的抓取做得更好。下沉市場的傳播媒介和抓取用戶的方式不一樣,利用三四線城市攀比和從眾心理比較嚴重的心態,利用新媒體的玩法,樹立人群效應和從眾效應。 下沉市場比較分散,所以在線下市場要關注社區母嬰店,但是鋪面相對較小,所以要關注商品的陳列,包括利用新媒體等提供前端的業務支持,通過微商城陳列更多的商品,通過區域分倉,做次日達,賦能到加盟商或者區域門店,加速商品的周轉。 11、嬰兒用品類實體店是否可以擁抱網紅品牌? 用戶在哪裡,我們就要去關照,不管是哪個品牌,要看用戶認可哪個。快手和抖音的品牌覆蓋非常強。天貓、京東、拼多多等對消費者的教育非常強,90後媽媽是網際網路原住民,很多信息差是無法屏蔽到她們的,所以即使是網紅的品牌也可以讓消費者買單,不影響店鋪主營的產品都可以賣。 12、用戶數量下降,質量上升,是否能彌補市場損失的份額? 增量市場的挖掘在於用戶價值的提升和生命周期的延長,以及用戶單次或多次客單件的提升,所以當用戶質量上升時,也是可以彌補市場損失的。

 

 

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